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Mintegral带你玩转激励视频广告

时间:2019-11-21 18:52 来源:未知   点击:

  激励视频广告是将15-30秒的视频广告融入到应用的使用场景中,往往在游戏中比较常见。玩家拥有观看激励视频广告的自主选择权,广告虽然只有十余秒,也充分地尊重了玩家的个人意愿,只想单纯玩游戏的玩家可以选择关闭广告,继续自己的游戏体验。对于大多数不希望在游戏中花费金钱的玩家来说,他们希望通过这个“等价交换”来得到一些需要付费才能获取的奖励,比如经验奖励、复活机会、翻倍收益等等,进而满足低消群体在游戏过程中的获得感。

  值得一提的是,激励视频并不仅仅被应用于游戏中,在各种包含用户权益设计的APP中也很常见。举个例子来说,有道智选平台旗下的有道笔记就灵活运用了激励视频广告,在用户登陆时可以通过签到和观看视频增加额外的储存空间。签到和观看视频都是用户的自主行为,以更大的储存空间作为激励手段使得广告的展示更加顺其自然,在一定程度上减少了用户对于广告的抵触,改变了目前大部分APP变现难、留存难、引导难等问题。

  综合来看,激励视频或许是统筹考虑了开发者、广告主和用户利益的最佳的广告方式。对于开发者来说,其痛点在于用户的留存问题,即如何让用户化被动为主动,激励视频广告的出现成了类似问题的调和剂,让用户成为广告流程的参与起点,在一定程度上提高了用户粘度,用户的购买率也有所上升;对于广告主来说,激励视频把用户的需求具体化,使得视频能够更好地触及用户,所产生的流量更加可信,保障了广告主的推广效果;对于用户来说,激励视频的出现完全尊重了其自身意愿,不用花钱又能获得奖励,何乐而不为?

  据2018年的数据显示,激励视频广告占了开发者收入的31%,相较于其他的广告方式能够获得更高的eCPM。但是现有的激励视频广告也存在着一些制作质量和推广方式方面的问题。作为开发者、广告主和用户三者之间的枢纽之处,视频广告的优劣将直接影响到三方的共同利益。在广告制作和推广方面,早有Mintegral这样成熟的广告变现平台走在了前列。目前,Mintegral已经与全球数千家广告主和开发者合作,前段时间大火的《黑暗料理王》中的激励视频广告就是Mintegral的杰作。Mintegral能够为客户提供用户获取、广告变现和创意解决方案一站式服务,最大化地帮助客户实现营销价值 ,是广告推广的合作首选。